谷物肉系列 短剧爆火，咪蒙「回生」
近期谷物肉系列，一部集“穿越”、“新生”、霸总”、“先婚后爱”等各式元素的于寂寥的短剧《我在八零年代当后妈》（以下简称《八零后妈》）火了，成为不少网友的新晋“电子榨菜”。
“《八零后妈》让东谈主上面的套路是手撕渣男、智斗恶婆，神似短剧版《甄嬛传》。”
“过年用一张电影票的钱追完82集《八零后妈》，买寂寥‘乳腺剖析’。”
“别传是咪蒙的产业，会作念实验的东谈主在哪个规模皆申明鹊起啊。”
橾p在线《八零后妈》于2月12日（正月初三）厚爱上线，在抖音、小红书、微博等多个平台投流，前10集不错免费不雅看，要是想不雅看后续剧集不错选择单集充值、39.9元解锁全集、会员充值等多种付费表情，不雅看渠谈也由抖音视频书册跳转至抖音、微信等平台小身手。
凭证新腕儿会聚鞭牛士公布的数据显现，《八零后妈》在大年头四（2月13日）就拿下抖音短剧热力榜榜首，热力值近千万，同期还登上了抖音热榜。逼迫2月29日，“咪蒙出品我在八零年代当后妈”话题在微博上阅读量过亿，同期，#我在八零年代当后妈#在抖音上话题播放量已达8.2亿。
图源：抖音
据了解，《八零后妈》和另一部火爆短剧《裴总每天皆想父凭子贵》皆由听花岛公司制作、掌玩科技和点众科技刊行。而另据媒体报谈，听花岛背后的逼迫东谈主，就是“毒鸡汤始祖”咪蒙（马凌）。阿谁曾靠微信爽文造富的咪蒙，当今靠着短剧又杀细致了？
“后妈”是怎样真金不怕火成的
铺垫少、回转多、剧情猎奇、爽点密集，《八零后妈》的爆火并非无意。
这部剧改编自番茄演义签约作者霍北山的演义《八零嫁大佬》（笔名《被赶披缁属院：嫁老男东谈主养崽开摆》），原著评分9.5，阅读东谈主数跨越120万。讲述的是女主角司念从当代穿越到上世纪80年代，嫁给农村二婚还带俩娃的养猪个体户周越深的故事，情节围绕女主智斗轻易亲戚、“手撕”绿茶妹妹等情节伸开。
听起来土味、狗血、俗套的剧情，没预见成绩好评如潮。
不少网友是冲着演员颜值去的。有网友这么示意：“男主角相等帅，像肖战和霍建华的联接版”、“女主是韩系脸，有点金高银既视感”。不仅男女主颜值、演技双双在线，碎裂也选择合乎、演技不掉队，不会让不雅众以为窘态。
有的网友是被剧情引诱，因该剧故事轻快幽默，价值不雅爽中带正。女主辩才无碍、句句有梗、自带气场，不仅东谈主设不降智，怼东谈主时更是重拳出击、不会受极少屈身，让东谈主直呼“真爽”；男主东谈主设虽是养猪大户，实则是80年代的“高富帅”，“一言分裂就送钱，霸气护妻惹东谈主爱”。
还有细节控网友被制作圈粉。该剧设定发生于80年代，一反大皆市、办公室的旧例场景设定，但剧中的场景选择、服化谈皆十分当然，仿佛将东谈主拉到了年代剧《风吹半夏》《来往还往》的片场。
一位资深短剧喜爱者总结谈：“这部剧一反网剧中女主低智、恋爱脑的旧例，像是短剧版《甄嬛传》或《延禧攻略》。女主与各怀鬼胎的恶亲戚们交锋号称教科书级别，别东谈主说她没训导，她就说‘训导省略，遇强则强’，号称打工东谈主嘴替。”
“标题劲爆、冲突、反差、挑动情态；选题不乏夫妻关系、婆媳关系、女性成长、职场问题，实验亦然每每爆梗，束缚戳中不雅众爽点。”有业内东谈主士评价这部短剧。
凭借轻快的剧情、在线的演技以及不雅众好评，《八零后妈》很快蹿进了主流评分平台前哨。2月25日，该剧一度冲击到豆瓣影视剧榜单第二名，跨越了大量传统影视剧。2月27日音书，《八零后妈》在豆瓣「及时热点电视」榜单中位列第4名。
谷物肉系列
图源：豆瓣APP
“过气大V”卷土重来
跟着《八零后妈》的爆火，“过气大V”咪蒙也重回大师视线。
在成为“毒鸡汤始祖”前，咪蒙曾在《南边皆市报》作念过12年的新闻报谈。2014年底，咪蒙北上创业，凭借惊悚的两性、职场关系等标题和实验登顶公众号顶流，成为公认的“自媒体教母”。*时刻，咪蒙坐拥1400万粉丝，靠卖告白和付费赚得盆满钵满。2017年，咪蒙本东谈主在摄取采访时就示意，公众号已为她带来8位数的年收入。
不外，咪蒙屡次在公众价值不雅底线荒诞试探，《致贱东谈主》《嫖娼简史》等著述在业内激勉公论风暴，咪蒙也被贴上“贩卖惊愕”、“钻营东谈主性”等标签。2019年2月，一篇《一个出生寒门的状元之死》的失误，让咪蒙微信公众号停更、微博*关停，不久后咪蒙团队透顶退出自媒体舞台。
之后，咪蒙一直也在寻找下一个获利风口。据媒体报谈，咪蒙前后建立过几家公司，但皆莫得打出声量。直到旧年，才终于靠短剧“回生”。
早在2023年11月，一部名叫《黑莲花上位手册》的短剧上线后不到24小时，会员充值金额就破了2000万，首集播放过千万。而《黑莲花上位手册》的制作方MCN机构“银色地面”也受到了市集温雅。
天眼查信息显现，上海银色地面文化传媒有限公国法东谈主及实施董事是张静想，她恰是咪蒙深度绑定的配结伴伴，两东谈主曾屡次配合参股。彼时，还有分析著述称，银色地面就是咪蒙的阵脚，旗下还有姜十七、浩杰来了等二十多位达东谈主，主买卖务主攻“女性用户的短剧市集”。
试水短剧后，咪蒙作念短剧更猛了。本年1月16日，一部温存女性幸福幻想的短剧《裴总每天皆想父凭子贵》（下称《父凭子贵》）上线并小火一把；本年2月12日，爆火短剧《八零后妈》厚爱上线，该剧自上线后就握续抢占抖音短剧热榜，领跑短剧市集。
而这两波短剧应允，皆出自咪蒙团队。
公开长途显现，《父凭子贵》《八零后妈》这两部作品均由短剧厂牌听花岛实控东谈主咪蒙制作，掌玩科技和点众科技刊行，二者均是当前短剧行业内头部刊行玩家。
另据业内东谈主士示意：“咪蒙只和我方信任的东谈主配合，掌玩、点众卓绝于是她的指定配合平台方。”
再行归来的咪蒙，靠短剧速即收割市集。据文娱成本论估算，咪蒙凭借《父凭子贵》《八零后妈》两部短剧在各渠谈的充值已累计过亿元。
但业内东谈主士认为，这些数据有失偏颇。
《父凭子贵》《八零后妈》主要出品方并非咪蒙。公开信息显现，咪蒙看成实控东谈主的听花岛，只是是这部剧的制作方，咪蒙赚取的是制作费。也就是说，此前媒体爆炒的“咪蒙靠一部短剧赚了一个亿”这一说法口出狂言。
另外，两部短剧的制作成本确乎低，但投流摧残强劲，以至于概述成本下来收益并莫得那么高。以《八零后妈》为例，其在北京仅用8天就完成了拍摄，整部剧虽然制作费是86万，但充值票房的70%以上皆用于多抖快等渠谈信息引流。
据新播场统计，《八零后妈》在投放本事关联了包括趣看戏院、似锦戏院、妙看等92个投放主体；另据新播场凭证小身手的投放情况统计，如将投放金额的占比按照关联短剧的占比进行参考规划，能够预计《八零后妈》的投放成本或近6000万。
图源：新播场
短剧真能收割上百亿？
短剧雕悍助长，入局掘金者众。
2023年11月，点众科技就微短剧行业发展趋势进行小限制媒体交流。彼时，点众科技磋磨负责东谈主就示意，2023年微短剧市集限制在250亿至300亿元，2024年包括免费微短剧在内的市集将达到350亿元，五年后国内和外洋市集皆将冲破100亿好意思元。
在成本和多数利润的驱使下，一众明星和导演纷纷入局：
2023年11月，闻明导演王晶拍摄的短剧《亿万憨包王》依然在横店开机；2023年12月，据媒体报谈，初代“网红带货始祖”陈欧也正在组建短剧平台并鼓舞版权来去；2024年1月底，抖音通告与周星驰完了*杰作微短剧配合，首部杰作微短剧《金猪玉叶》*季瞻望于本年5月在抖音上线……
但蜂涌而入的短剧市集鱼龙搀杂，尤其是实验狗苟蝇营、同质化严重、指令社会不良价值不雅等问题十分凸起。
据短剧资讯平台短剧自习室整理的数据，2023年1-7月的爆款短剧中，90%的题材仍然以“爽”为主，如战神、穿越、逆袭、新生等。当前的爆款短剧，大多着力如下公式：女频爽文+营销噱头（演员颜值、演技、原著IP）+全平台漫灌式投流。
能看到的是，当前短剧的受众以女性为主，但实验并莫得围绕女性逆境伸开。而为了追求情态刺激，部分短剧制作方堕入了极点，用割裂现实的表情起劲投合女性不雅看爽点，靠情态宣泄来获得利润。
比如，上文提到的银色地面制作的《黑莲花上位手册》。在剧中，女主为了复仇，甚而将父亲毒死、主母打死、姐姐烧死，这么的桥段虽然更刺激、更吸东谈主眼球，但十分过火。上线不到一周，这部初露锋芒的短剧就被全网下架，有平台就示意因其“渲染极点复仇、以暴制暴的不良价值不雅，耻辱瑕瑜不雅念”。
值得一提的是，据新腕儿报谈，银色地面短剧团队打造的4部短剧已被全网下架或谢却投流。除了《黑莲花上位手册》外，还包括《当替身我月薪百万》《心脏女佣》《李特助如斯多娇》，下架原因多是复仇素材违法、色情低俗擦边题材违法等。
面临短剧的各式问题，磋磨部门依然在加强监管。
2023年11月，国度广电总局就发出监拙见知，加大聚集微短剧管束力度、细化管束举措，其中包括制定创作分娩与实验审核笃定、推动聚集为短剧APP和小身手投入畴昔机构管束范围、缔造黑名单机制，加大对色情低俗、血腥暴力、作风低下、审好意思恶俗等实验的处理和曝光。
平台也在加强针对短剧的监管策略。
2023年11月，抖音发布了打击违法微短剧公告，并在打击本事累计下架小身手内违法微短剧119部，科罚违法推行微短剧的抖音账号1188个；快手也在同月发布了针对违法微短剧类小身手的专项治理公告，并下架了10余部违法微短剧。
跟着策略的握续完善，短剧市集也注定将从“雕悍助长”迈向“有序竞争”。
即即是这一次全网出圈的《八零后妈》，也不免出现说话低俗等悠然。一位资深影评东谈主示意：“说白了只是跟同类比拟不那么低俗，但为了获利如故在投合市集，些许有些污蔑。”
也有短剧投流公司负责东谈主这么告诉媒体：“接下来，短剧行业可能会愈加比拼实验，比拼脚本，比拼编剧的智商。”
【本文由投资界配结伴伴微信公众号：亿欧网授权发布谷物肉系列，本平台仅提供信息存储行状。】如有任何疑问，请磋磨（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。
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